Artikeln kritiserar den dominerande metoden att sortera produkter och tjänster efter pris vid online-shopping, och kallar det en "lat" strategi. Att sortera efter pris är enkelt för både programmerare och producenter, men leder till att kvalitet, mervärde och långsiktiga konsekvenser ofta ignoreras. Konsumenter blir "lata" genom att inte undersöka alternativ, kvalitet och bieffekter, medan producenter fokuserar på att sänka priset utan hänsyn till nyanser eller externa faktorer. Författaren föreslår att man istället borde sortera efter "glädje" eller "värde", genom att beakta flera faktorer som restid, kvalitet, tillförlitlighet och kundservice. Lågt pris ses som en sista utväg för marknadsförare som inte bryr sig om att skapa något som är värt att betala för.