Spotify och Ancestry.com har inlett ett samarbete för att skapa personliga musikspellistor baserade på användares DNA-resultat. Projektet syftar till att låta användare utforska och uppleva sin kultur genom musikgenrer kopplade till deras genetiska ursprung. AncestryDNA-kit, som ligger till grund för tjänsten, kostar från 99 dollar, men en alternativ funktion för att analysera lyssningsvanor erbjuds för de som är tveksamma till att dela sitt DNA. Vineet Mehra, Ancestrys vice vd, betonar att initiativet handlar om att hjälpa människor att uppleva sin kultur på ett djupare plan, inte bara läsa om den. Tjänsten är tillgänglig via Ancestry.com/Spotify och adresserar även potentiella integritetsfrågor kring DNA-användning.