Artikeln jämför Apples vinstvarning från 2002, levererad av Steve Jobs, med en från 2019 under Tim Cooks ledning, och belyser skillnader i kommunikationsstil. Steve Jobs vinstvarning från 2002 var kort, koncis och betonade en branschgemensam nedgång samtidigt som den uttryckte stark optimism för Apples framtid och kommande produkter. Författaren kritiserar Tim Cooks längre "brev till investerare" från 2019 för att sakna Jobs karismatiska och självsäkra berättelse, vilket ledde till ett mindre effektivt budskap. Jobs förmåga att hantera dåliga nyheter med en blandning av arrogans och självförtroende, som under "Antennagate", framhålls som en styrka som Tim Cooks ödmjukhet saknar. Artikeln föreslår att Cooks kommunikation borde ha fokuserat mer på iPhones fortsatta dominans på marknaden trots utmaningar i Kina, snarare än att be om ursäkt.