En landsomfattande undersökning visar att 55 procent av svenskarna anser att globala plattformsbolags datainsamling utgör ett större hot mot den personliga integriteten än samhällets datainsamling. Endast 11 procent oroar sig mest för samhällets datainsamling, medan 20 procent är mest oroliga för att andra privatpersoner samlar in data. Forskaren Markus Lahtinen från Lunds universitet påpekar att oron för övervakning har skiftat från "Storebror" (staten, som i Orwells 1984) till storbolagens datainsamling, med Cambridge Analytica-skandalen som ett exempel. Lahtinen menar att kommersiellt driven datainsamling, trots risker som kräver hantering (t.ex. GDPR), även kan möjliggöra positiv individualisering genom relevant reklam. Resultaten överensstämmer med studier från USA av Pew, som också visar att allmänheten är mer misstänksam mot företags än samhällets datainsamling.