Twitter tog bort delningsräknare i november 2015, vilket gjorde det svårare för webbplatsägare att mäta inläggs popularitet och engagemang. Twitter motiverade beslutet med att räknarna var missvisande, men författaren ifrågasätter detta med tanke på att andra 'ytliga' mätvärden som följarantal kvarstår. Twitter erbjuder mer avancerad data via Gnip API, men denna lösning är dyr och tekniskt krävande, vilket gör den otillgänglig för de flesta varumärken. Borttagandet av delningsräknare har skadat Twitters varumärke och minskat delningsaktiviteten på plattformen. Artikeln föreslår alternativa mätvärden för att bedöma framgång på sociala medier, inklusive webbplatstrafik, URL-förkortningstjänster, Twitters egna analysverktyg, TrueSocialMetrics, Twitcount, Buffers mätvärden och trendrapporter för hashtags.