Artikeln betonar vikten av att skriva enkelt och tydligt för att bli uppfattad som intelligent och för att effektivt kommunicera med läsaren. För att uppnå detta rekommenderas att undvika krångliga ord, använda fler verb än substantiv, välja vardagliga uttryck, hålla meningar och stycken korta samt att använda punktlistor. Enligt en studie av professor Daniel Oppenheimer vid Princeton University uppfattas skribenter som använder ett enkelt språk som mer trovärdiga och intelligenta, i motsats till de som försöker imponera med komplext språk. Lättlästa texter bygger förtroende hos läsaren och signalerar att avsändaren är enkel att ha att göra med och att produkten/tjänsten är lätt att förstå. För att skapa minnesvärda och kreativa texter föreslås att skriva med ett "Salongsberusat" sinne, vilket uppmuntrar till att släppa hämningar och utforska nya formuleringar som aktiverar hjärnan och förbättrar minnet.