Starbucks har misslyckats och dragit sig tillbaka från den svenska marknaden, vilket förklaras av en felaktig analys av den lokala Kaffekulturen och höga kostnader. Företagets fokus på sockerrika "kaffeinspirerade" drycker och höga priser, kombinerat med en självbild som inte stämde med verkligheten, passade inte den svenska marknaden. Sverige har en stark och väletablerad Kaffekultur med höga krav på kvalitet och smak, vilket gjorde att Starbucks koncept inte kunde konkurrera med lokala aktörer och preferenser. Artikeln belyser utmaningarna för globala varumärken på marknader med unika kulturer, exemplifierat även av Starbucks misslyckande i Australien och Dunkin' Donuts försök i Sverige.