Google Analytics introducerar nya prediktiva mätvärden och målgrupper för App + Web-egenskaper, vilket markerar en utveckling inom prediktiv marknadsföring. De nya mätvärdena inkluderar "purchase probability" (köpsannolikhet) och "churn probability" (avhoppssannolikhet), som identifierar användare som sannolikt kommer att göra ett köp eller lämna inom sju dagar. Dessa funktioner möjliggör mer avancerad målinriktning och optimering av annonser och bud baserat på förutsedda användarbeteenden. Uppdateringarna erbjuder större flexibilitet och fler alternativ jämfört med tidigare maskininlärningsdrivna målgrupper som Smart Lists.