Artikeln kritiserar noggrannheten hos tredjepartsverktyg för webbtrafikmätning som Alexa, Compete, Quantcast, Google Trends och Doubleclick. Författaren, Rand Fishkin, visar med exempel från seoMoz.org att dessa verktyg ofta rapporterar betydligt lägre, felaktigt trendande eller riktningsmässigt inkorrekt data jämfört med Google Analytics. Även om Google Trends och Doubleclick är under Googles paraply, är även deras data felaktig, om än inte lika illa som andra verktyg. Författaren uppmanar läsarna att delta i en enkät och dela skärmdumpar av sin egen trafikdata för att samla in mer bevis och öka transparensen kring dessa verktygs prestanda.