Artikeln introducerar konceptet "marknadsföringsenhörningar" – exceptionellt effektiva kampanjer som genererar en oproportionerligt stor del av marknadsföringsvärdet. Författaren uppmanar marknadsförare att identifiera och replikera dessa framgångsrika kampanjer ("enhörningar") över olika onlinekanaler. Tio specifika strategier presenteras för att skapa och utnyttja enhörningar, inklusive att öka klickfrekvenser (CTR) för både organiska sökresultat och betalda annonser. Andra strategier inkluderar att ompröva konverteringsoptimering, använda avancerad Remarketing (Super remarketing, RLSA), förbättra organisk räckvidd på Facebook, samt konkurrens- och influencer-marknadsföring. Artikeln betonar även vikten av att bemästra Twitter-annonsering för leadgenerering och att återpublicera innehåll på plattformar som Medium för ökad exponering.