Sökbranschen är för beroende av Google för information om framtiden; det är viktigt att se Google som ett företag med affärsintressen. Potentiella ändringar av Section 230 i USA kan tvinga Google att ta större ansvar för innehållsmoderering, vilket påverkar sökmotorresultat för redaktionellt innehåll. Google står inför flera antitrustprocesser som granskar dess dominans på sökmarknaden, inklusive förvärvet av DoubleClick och paketeringen av appar med Android. EU-kommissionen har redan bötfällt Google för missbruk av sin marknadsdominans med Android, men åtgärder som "valskärmen" för sökmotorer har haft begränsad effekt hittills. USA:s justitiedepartement utreder Googles metoder brett för att införa mer konkurrens i sökbranschen.