Artikeln beskriver "The Gathering 2018", ett evenemang i Banff, Kanada, som samlar marknadsföringsexperter för att utforska hur man skapar och upprätthåller "kultvarumärken". Evenemanget syftar till att identifiera vad som skiljer framgångsrika företag från varumärken som inspirerar djup kundlojalitet och hur man bygger ikoniska varumärken. Ledande personer från företag som Reddit, Dropbox, Beats by Dre, Jack Daniel's och Gatorade deltar för att dela insikter om teamarbete, samarbete och kreativ energi. Shane Steele, Head of global brand marketing på Dropbox, leder samtal med flera av årets talare och hedersgäster.