Artikeln kritiserar influencer-kulturen och strävan efter popularitet på sociala medier, och ifrågasätter om popularitet är detsamma som att vara bra eller effektiv. Den hävdar att miljarder timmar spenderas av miljontals användare, främst gratis, för att berika ett fåtal sociala medieplattformar snarare än användarna själva. Författaren beskriver strävan efter uppmärksamhet som en "pyramidbluff" där få kommer att lyckas, och att matematiken inte går ihop för de flesta. Artikeln menar att de handlingar som krävs för att bli populär (baserat på plattformarnas mätvärden som likes/följare) skiljer sig från de som leder till effektivitet, jordnära arbete eller stolthet över sitt eget arbete.