Amazon Echo, ursprungligen kodnamnet Project D, härstammade från ett hemligt augmented reality-initiativ (Project C) inom Amazons hårdvarudivision, Lab126. Under utvecklingen uppstod betydande intern konflikt på Lab126 med VD Jeff Bezos angående produktens namn ("Amazon Flash") och väckningsord ("Amazon"), vilket anställda fruktade skulle leda till användbarhetsproblem. Trots Fire Phones misslyckande och initial skepsis från kritiker, blev Echo, med sitt slutgiltiga namn och väckningsordet "Alexa", en oväntad kommersiell framgång som sålde miljontals enheter och lockade oberoende utvecklare. Amazon använde strategiskt ett skalbolag, Rawles LLC, för att lämna in patent relaterade till augmented reality och röststyrning, för att upprätthålla sekretess kring sina ambitiösa projekt. Echos framgång positionerar Amazon som en ledare inom en ny era av människa-dator-interaktion, vilket visar företagets engagemang för innovation som en "uppfinningsmaskin".