Viral marknadsföring bygger på en "viral koefficient" (k) och "cykeltid" (t) för att uppnå explosiv tillväxt. En viral koefficient större än 1 är avgörande för att uppnå viral tillväxt, som är ett exponentiellt fenomen. Att minska cykeltiden för den virala loopen har störst effekt på viral tillväxt, mer än att öka den virala koefficienten. Framgångsrik viral marknadsföring kräver en förståelse för kundernas motivationer, att bemöta deras farhågor och att förenkla delningsprocessen. Exempel som YouTube visar framgångsrika virala loopar tack vare korta cykeltider och engagerande delbart innehåll, medan Tablo kämpade med en längre cykel.