Google-representanter har konsekvent nedtonat vikten av nyckelord i URL:er som en rankingfaktor, och beskriver den som "mycket liten" och "överskattad" genom åren. Fokus bör ligga på användarupplevelsen och tydligheten i URL-strukturen, snarare än att försöka proppa in nyckelord för SEO-syften. naked links (bara URL:er) överför inte ankartextinformation, och nyckelord i URL:er är ofta inte synliga i sökresultaten (SERPs), särskilt med brödsmulenavigering. Bästa praxis för URL-struktur inkluderar att använda gemener, bindestreck istället för understreck, och att välja relevanta och beskrivande nyckelord för kategorier för att förbättra användarupplevelsen. Att optimera för användaren är alltid att föredra, då det överensstämmer med Googles mål för webbsidor som ska rankas.