Artikeln beskriver författarens personliga intresse för Samuel Phineas Upham, som anklagades för att ha hjälpt sin mor att dölja 11 miljoner dollar från IRS, och hur detta påverkade Uphams online-rykte. Författaren upptäcker ett nätverk av uppemot 33 falska webbplatser och online-entiteter som skapats för att förbättra Uphams rykte som finansiell journalist och filantrop, trots att anklagelserna mot honom hade lagts ner. Dessa webbplatser var av låg kvalitet, innehöll falska påståenden om Uphams meriter och kopplade honom till framstående personer som aldrig bidragit med fullständigt innehåll. Vid en djupare granskning av webbplatsernas metadata fann författaren kopplingar till andra namn, som Joe Ricketts och Helen Lee Schifter, vilket antyder en större operation för rykteshantering online. Fallet med Phineas Upham illustrerar hur individer skapar falska entiteter för att dölja pengar eller, i Uphams fall, för att reparera ett skadat rykte online.