Artikeln beskriver en "Eurovision-fest" som hölls på Twitter, där deltagare över hela Europa och Nordamerika interagerade i realtid under Eurovision Song Contest. Twitter visade sig vara en effektiv plattform för att skapa delade sociala upplevelser kring evenemang, i kontrast till den alltmer fragmenterade TV-tittarupplevelsen. Deltagarna använde verktyg som hashtags, Summize och Tweetscan för att organisera konversationen, och en person streamade till och med programmet via Qik till en följare. Författaren menar att TV-bolag och innehållsproducenter bör ta lärdom av denna "sociala TV"-upplevelse och utveckla enklare gränssnitt för att användare ska kunna hitta och delta i konversationer kring deras innehåll. Erfarenheten belyser en önskan om delade upplevelser kring redaktionellt innehåll, liknande BBC:s tidigare misslyckade projekt "chat around content".