Länkbygge är en kritisk del av SEO som ofta kompliceras av ineffektiva taktiker och föråldrade metoder. Artikeln föreslår två huvudstrategier för effektivt länkbygge, baserade på BJ Foggs beteendemodell: att öka motivationen hos den som ska länka eller att minska friktionen för dem. Att öka motivationen inkluderar att producera högkvalitativt innehåll, bygga långsiktiga relationer, erbjuda tydliga incitament och tillhandahålla genuint användbara resurser som originalforskning, exklusiva citat eller nya bilder/grafer. Att minska friktionen innebär att göra utskicksmejl så tydliga och enkla som möjligt, leverera färdigformaterat innehåll eller länkar redo att användas, samt att utnyttja plattformar som HARO eller gästbloggning. BJ Foggs beteendemodell förklarar att ett beteende uppstår när motivation, förmåga (låg friktion) och en utlösare (prompt) sammanfaller vid exakt samma tidpunkt.