I början av 2000-talet revolutionerade Content Management Systems (CMS) som Movable Type och WordPress webbpublicering, först för bloggare och sedan för medier. Google växte snabbt i inflytande genom förvärv (Blogger) och annonsering (AdSense), och blev en dominerande kraft som formade webbinnehåll och monetarisering. Ett till synes litet tekniskt val – att använda understreck kontra bindestreck i webbadresser – blev en viktig stridspunkt på grund av dess inverkan på Googles sökresultat. Detta ledde till uppkomsten av sökmotoroptimering (SEO) som en miljardindustri, driven av behovet att förstå och anpassa sig till Googles oklara algoritmer. Googles Matt Cutts förklarade slutligen en preferens för bindestreck i webbadresser, ett uttalande som starkt påverkade SEO-praxis trots fortsatt debatt i branschen.