Multi Channel Funnels (MCF) i Google Analytics erbjuder värdefulla insikter trots att vissa kollegor anser att rapporten för sökvägsanalys inte är handlingsbar. MCF skiljer sig från standard GA-rapporter i hur de tillskriver direkttrafik, vilket ofta resulterar i högre konverteringsvärden för "sista interaktion" för direkttrafik. Författaren rekommenderar att använda rapporten för assisterade konverteringar och att segmentera varumärkesrelaterade och icke-varumärkesrelaterade sökord för att identifiera ROI på inkommande marknadsföring. MCF hjälper till att kvantifiera effekten av betald sökning på andra kanaler, vilket underlättar budhantering och förståelse för användarresor. Utmaningar med MCF inkluderar ett begränsat 30-dagars "look-back window" och begränsade anpassningsmöjligheter för konverteringssegment.