Artikeln inleds med en personlig reflektion över marknadsprinciper i vardagen, inspirerad av trängsel i ett kapprum, och hur idén om att låta barn köpa krokplatser stoppades av moraliska invändningar. Författaren refererar till Michael Sandels bok "What Money Can't Buy", som kritiserar den ökande marknadiseringen av varor och tjänster som traditionellt inte varit till salu. Sandel oroar sig för att marknadiseringen förvärrar inkomstklyftor och underminerar den inre motivationen att agera moraliskt. Författaren funderar vidare på hur nyttan av disponibel inkomst, i termer av välbefinnande, varierar mellan samhällen beroende på om grundläggande tjänster som utbildning och sjukvård är marknadsstyrda eller inte. Denna skillnad i marknadisering kan påverka hur inkomstskatter påverkar arbetsutbudet, vilket antyder att skattereformer kan få olika effekter i olika regioner som Sverige, USA, Stockholm och Dorotea.