Lars Friberg från Åkestam Holst kommenterar årets lönestatistik för planners, där frilansplanners ser löneökningar medan nätverksbyråer upplever minskningar. Byråer anlitar i allt högre grad externa och frilansande planners för strategiska uppdrag och pitchar, vilket ger frilansplanners ett starkt förhandlingsläge. En relativ ökning av unga planners och en minskad medelålder i yrkeskategorin har bidragit till en sänkning av snittlönen, delvis på grund av ökad utbildning och byråernas rekrytering av juniorer. Användningen av planners utanför traditionella reklambyråer, som hos kunder, ses som positivt då det ökar förståelsen för planningarbetet och kan leda till bättre utnyttjande av kundens interna kunskap. Dan Landin, tidigare planningchef på Åkestam Holst, nämns som ett exempel på en planner som nu arbetar på kundsidan (Coop), vilket förväntas gynna varumärket.