Pop-up-annonser var ett stort problem runt millennieskiftet, vilket ledde till att webbläsare som Firefox och Internet Explorer implementerade inbyggda blockeringsfunktioner som en viktig försäljningspunkt. Trots tidigare framgångar har annonsutvecklare kringgått befintliga blockerare, vilket resulterar i att moderna pop-up-annonser är tillbaka och mer påträngande än någonsin, särskilt på mobila enheter. Artikeln argumenterar för att webbläsarutvecklare återigen måste prioritera och förbättra pop-up-blockering, aktiverad som standard, för att förbättra användarupplevelsen. Författaren menar att även om det är svårt att skilja mellan legitima och annons-pop-ups, hanterades detta problem tidigare, och fördelarna med effektiv blockering överväger nackdelarna, trots eventuellt motstånd från webbutvecklare.