Quality Score (QS) är Googles mått på hur relevant ett sökord har varit baserat på tidigare annonsauktioner, tilldelat en siffra mellan 1 och 10, och är avgörande för annonsers synlighet och kostnad. Trots framsteg inom automatiserad budgivning är det fortfarande viktigt för annonsörer att förstå och aktivt arbeta med Quality Score för att uppnå bättre resultat och sänka kostnaderna. Google använder QS för att säkerställa att relevanta annonser visas för användare, vilket är avgörande för deras intäktsmodell som bygger på klick, och för att förbättra användarupplevelsen. QS beräknas med hjälp av maskininlärning och principen om "wisdom of the crowds", där algoritmer analyserar användarinteraktioner för att förutsäga klickfrekvens (CTR). Ett högt QS påverkar annonsens behörighet att delta i auktioner, dess rankning och den faktiska kostnaden per klick (CPC), även när annonsörer använder automatiserade budstrategier som CPA eller ROAS-mål.