SEO (Search engine optimization) syftar till att öka en webbplats synlighet i organiska sökresultat genom att förstå användarbehov, sökmotorernas funktion och hur man optimerar innehåll. Fältet är dynamiskt och kräver kontinuerlig utbildning för marknadsförare, då sökmotorer ständigt uppdaterar sina algoritmer, ofta med hjälp av artificiell intelligens. En effektiv SEO-strategi involverar mer än bara länkar och nyckelord; den kräver förståelse för användarens intention, nya trender som röstsökning, tekniska framsteg som maskininlärning, och att skapa en positiv användarupplevelse för att generera leads och intäkter. SEO är processen där marknadsförare försöker få mer synlighet för sin webbplats på sökmotorer som Google, Bing, Yahoo och DuckDuckGo genom tekniska, on-page och off-page taktiker.