nofollow-attributet, introducerat 2005 av Google, Microsoft och Yahoo för att bekämpa spam, misslyckades med sitt syfte och ledde till att många webbplatser felaktigt använde det, vilket skadade webbens länkstruktur. Google har genom åren gjort nofollow obligatoriskt för olika typer av länkar, vilket författaren menar sköt Google i foten genom att försvåra för deras egen algoritm att värdera länkar korrekt. Författaren hävdar att nofollow, ugc och sponsored i själva verket fungerar som signaler till Google för att identifiera webbplatser som aktivt sysslar med sökmotoroptimering (SEO). Google har nyligen erkänt att de behandlar dessa attribut som "tips" snarare än strikta instruktioner, vilket innebär att de kan välja att följa länkarna ändå, oavsett attribut. Artikeln rekommenderar att webbplatsägare ignorerar dessa attribut och istället fokuserar på att skapa högkvalitativt innehåll och naturligt skaffa inkommande länkar, då länkbygge fortfarande är avgörande för SEO.