Konkurrenter använder "black hat" PPC-taktiker, som att smutskasta varumärken på landningssidor, vilket är svårt att spåra och bekämpa. AdWords varumärkespolicy kan åberopas vid intrång, men Google uppmanar ofta parterna att lösa tvisten själva, och processen kan vara komplicerad även för legitima återförsäljare. Att utnyttja Google Display Network (GDN) med både varumärkes- och konkurrentkampanjer kan stärka varumärket och öka synligheten. Regelbunden övervakning av konkurrenter, förståelse för AdWords regler och en proaktiv strategi är avgörande, då Google inte alltid kan lösa problem i "gråzoner".