Apple och Google har ändrat Identifier for Advertisers (IDFA) till ett opt-in-val, vilket har påverkat mobilspelsannonsering och lett till en återgång till traditionella annonser samt en ökning av spelbara annonser. Trots dataskyddsbekymmer kan mobilspelare i USA övertalas att dela data i utbyte mot belöningar i spelet, enklare inloggning eller andra förmåner. Mobilspelsmarknaden i USA är enorm och fortsätter att växa, med över 150 miljoner månatliga spelare förväntade 2022 och rekordhöga intäkter på 10,73 miljarder dollar 2020. Belönade videoannonser är fortfarande den mest populära annonstypen bland mobilspelare, men intresset för undersökningsannonser och spelbara annonser ökar också. Konsumenter älskar mobilspel och är villiga att interagera med annonser om de upplever ett värdeutbyte för att få tillgång till innehåll eller förmåner.