Många skapare upplever att deras högkvalitativa innehåll inte når en publik, vilket beror på fyra huvudorsaker: låg kvalitet, hög kvalitet men låg resonans, tidiga stadier av varumärkesbyggande, eller otur med Timing. Artikeln betonar att kvalitet och resonans är två olika saker; hög kvalitet garanterar inte spridning, då människor delar innehåll baserat på känslor snarare än logik. För att uppnå spridning måste skapare svara på frågan "vem kommer att sprida detta och varför?", vilket är den svåraste delen av att få genomslag. Viktiga faktorer som driver delning och förstärkning inkluderar nyhetens värde (Novelty), förstärkning av befintliga övertygelser (Belief reinforcement) och personliga eller professionella relationer.