Artikeln belyser problemet med "dark social" där Google Analytics felaktigt kategoriserar okända trafikkällor, som sociala delningar och meddelanden, som "direkta besök", vilket leder till inkorrekt data. För att säkerställa korrekt spårning och tillskrivning av trafikkällor är det avgörande att tagga länkar med UTM-parametrar inom digital marknadsföring. Korrekt taggning gör det möjligt för marknadsförare att få erkännande för sina insatser, bevisa värde, säkra budgetar och fatta datadrivna beslut baserade på tillförlitlig analys. Exempel ges för hur avsaknad av taggning kan leda till felaktig spårning från plattformar som Twitter (t.ex. Hootsuite, Tweetdeck), Facebook (t.ex. Safari-öppningar) och e-post, samt hur betald sökning kan felaktigt rapporteras som organisk trafik.