Google visar allt oftare "direkta svar" (featured snippets) högst upp i sökresultaten, vilket kan minska behovet för användare att klicka sig vidare till webbplatser. En studie visade att 19% av sökfrågorna fick rika svar, och denna andel förväntas växa till 40% eller mer. Vissa direkta svar, som temperatur eller enkla fakta, minskar sannolikt trafiken till webbplatser, medan andra typer av svar kan driva trafik. Direkta svar som visar ofullständig information (t.ex. med ellipser) eller behandlar komplexa ämnen kan faktiskt leda till fler klick till den ursprungliga webbplatsen. Webbplatsägare rekommenderas att skapa innehåll som både ger snabba, koncisa svar och erbjuder djupgående information för att dra nytta av featured snippets och öka trafiken.