Instagram har upplevt en exceptionell tillväxt, från 500 miljoner till 700 miljoner månatliga användare på bara tio månader, och siktar på att fortsätta expandera betydligt. Företaget har medvetet påskyndat utvecklingen av nya funktioner och förbättringar, inklusive personaliserade flöden, livestreaming och fotogallerier, ofta inspirerade av konkurrenter som Snapchat. Instagrams framgång beror delvis på dess förmåga att systematiskt identifiera och eliminera flaskhalsar, både interna beslutsprocesser och tekniska utmaningar som att optimera appen för Android-telefoner i tillväxtmarknader. Kevin Systrom, VD för Instagram, ser företagets nuvarande storlek som bara en bråkdel av dess potential och driver på för kontinuerlig förändring för att nå en bredare global publik, liknande Facebooks tillväxtmodell.