Artikeln förklarar varför AMP-sidor ofta uppvisar en orealistiskt hög avvisningsfrekvens och andra felaktiga mätvärden i analysverktyg. Huvudorsaken är att Google serverar AMP-sidor från sin egen cache (cdn.ampproject.org) inom en iframe på sökresultatsidan, istället för direkt från publicistens server. Detta förhindrar att analyskoden läser cookies från den ursprungliga domänen, vilket leder till att besökare räknas som nya och sessioner delas upp. Konsekvenserna inkluderar en standardmässig avvisningsfrekvens på 100% för AMP-sidor och en inflation av unika besökare och sessioner. Google har utvecklat partiella lösningar som "Signed Exchanges" för att visa den ursprungliga URL:en, men den grundläggande analysproblematiken kvarstår.