Artikeln förklarar vikten av rel=canonical-taggen för sökmotoroptimering (SEO), som hjälper sökmotorer att identifiera den "kanoniska" eller ursprungliga versionen av en sida, särskilt vid liknande eller duplicerat innehåll. När en sida använder rel=canonical, överförs dess rankningssignaler till den angivna kanoniska sidan, och den ursprungliga sidan kommer gradvis att crawlas mer sällan och inte indexeras. Gary Illyes från Google bekräftade att rel=canonical oftast används för att lösa problem med duplicerat innehåll, men att den tekniskt sett kan peka på vilken sida som helst, även om den inte är en dubblett. Det är dock bäst praxis att peka rel=canonical-länkar till sidor som är rimligt relevanta för att undvika SEO-problem, vilket en studie av Perficient Digital på e-handelssajter visade kunde leda till att Google ignorerade taggen.