Artikeln utforskar varför skribenter bör undvika klichéer, som definieras som överanvända ord och fraser som förlorat sin glans och ofta är korta uttryck för komplexa idéer. Den ger exempel på klichéer, från vardagliga uttryck som "at this moment in time" till mer bildliga som "a level playing field" och "one bad apple spoils the bunch", och visar hur de ibland bara rör till språket. Tips ges för att identifiera klichéer, inklusive att leta efter metaforer, korta, kärnfulla beskrivningar av komplexa idéer, oprecisa fraser och uttryck som ofta hörs i vardagligt tal. Artikeln diskuterar även när klichéer kan vara acceptabla, till exempel i karaktärsdialog eller när de är det bästa sättet att uttrycka något, men uppmanar skribenter att sträva efter fräscht och originellt språk.