Artikeln sörjer förlusten av autentiska och ofiltrerade bloggar, som ersatts av SEO-optimerat och generiskt innehåll. Den pekar ut Googles roll som grindvakt, marknadsförares systemutnyttjande och uppkomsten av "content farms" som orsaker till denna förändring. Kritik riktas mot kommersialiseringen av "personliga" bloggar, som nu ofta innehåller affiliate-länkar och påträngande pop-ups. Författaren uppmanar till att skriva som en människa för att skapa värdefullt innehåll, även om det innebär att man inte toppar Googles sökresultat. Några personliga favoriter som Julian Shapiro och Paul Graham nämns som exempel på högkvalitativa skribenter.