Artikeln belyser 10 kritiska inställningar i Google Analytics 4 (GA4) som ofta förbises men är avgörande för korrekt datainsamling och rapportering efter övergången från Universal Analytics. Viktiga konfigurationer inkluderar tidszon, valuta, förbättrad mätning (enhanced measurement), händelser, konverteringar, spårning över flera domäner, filtrering av intern trafik och hantering av oönskade hänvisningar. Det är viktigt att granska och justera standardinställningar som datalagringstiden (från 2 till 14 månader) och att definiera anpassade dimensioner för att säkerställa fullständig och användbar data. Korrekt inställning av GA4 är avgörande för att undvika felaktig data, säkerställa jämförbarhet och uppfylla krav på dataskydd, som GDPR.