Artikeln beskriver tre nya experiment som Google har implementerat i AdWords. Ett test visar antalet "klick för denna sökning" bredvid annonsens URL. Ett annat experiment introducerar en prenumerationsfunktion direkt i PPC-annonser, där användare kan ange sin e-postadress. Det tredje testet utökar antalet klickbara länkar i en enskild AdWords-annons till upp till tio, vilket tar upp mer utrymme i sökresultaten.