Artikeln beskriver sju vanliga tecken på dålig hantering av PPC-program, inklusive felaktig målgruppsinriktning och överflödiga sökord. Varningssignaler inkluderar även felaktiga annonstillägg för platsbaserade kampanjer och rapportering som fokuserar på oviktiga eller missvisande mätvärden. En bristande anpassning av PPC-strategin till övergripande affärsmål, samt ignorering av post-klick-element som landningssidor, indikerar också dålig förvaltning. Att förlita sig för mycket på Google Ads optimeringspoäng som enda bevis på framgång är ett annat tecken på potentiell misskötsel. Vid misstanke om dålig hantering rekommenderas att prata med interna chefer eller söka en andra åsikt från en annan byrå för att åtgärda problemen.