SEO-branschen upplever stor osäkerhet på grund av generativ AI i sökresultaten, förändrade användarbeteenden (t.ex. TikTok, miljömedvetna sökningar) och svårigheter att bevisa SEO:s värde i en kakfri värld med nya attribueringsmodeller. Artikeln hävdar dock att SEO inte är död och att behovet av skickliga SEO-proffs kvarstår för att hantera ökad konkurrens om organiska listningar och varumärkessynlighet, även i AI-genererade svar. För att framtidssäkra sina karriärer bör SEO-experter kommunicera SEO:s värde, identifiera områden där AI inte kommer att dominera (t.ex. YMYL), lära sig AI-promptning och betona mänskliga färdigheter som strategi och problemlösning. Det rekommenderas också att bredda erfarenheten till andra sökmotorer som Ecosia och DuckDuckGo, med tanke på potentiella skiften i användarpreferenser mot mer miljö- eller integritetsfokuserade plattformar.