Amazons lansering i Sverige präglades av betydande problem, inklusive felaktig flagga, katastrofala automatiska översättningar och förvirrande prissättning. Svenska e-Handelsföretag som CDON, Fyndiq och Boozt ser Amazons inträde mer som en möjlighet än ett hot, och tror sig kunna konkurrera med bättre kundservice och starka lokala relationer. Amazon har haft svårt att locka svenska varumärken och återförsäljare, vilket resulterat i ett lågt antal lokalt anskaffade produkter. Utmaningar för Amazon inkluderar en redan mogen svensk e-Handelsmarknad, stark lokal konkurrens och potentiella konflikter med svenska arbetsrättslagar och fackföreningar.