Artikeln klargör att "semantisk sökning" ofta missförstås och definierar det som en sökmotor som kan förstå och uppfylla komplexa, nyanserade användarbehov, vilket dagens motorer ännu inte klarar fullt ut. Trots framsteg med tekniker som Google Knowledge Graph, Bing Knowledge Bases och Google Hummingbird, menar författaren att dessa bara "snuddar" vid semantisk sökning genom att koppla medieobjekt, men inte förstå hela sökfrågan semantiskt. Sökmotorer investerar i "semantiska-liknande" teknologier för att behålla användare längre på sina plattformar, vilket indirekt gynnar deras annonsintäkter och bygger lojalitet. Artikeln drar slutsatsen att ingen av de stora sökmotorerna (Google, Bing, Yahoo!) ännu är en sann semantisk sökmotor, trots att de rör sig i rätt riktning med användning av semantisk teknologi.