CES-mässan presenterade nya innovationer som uppvärmda Gillette-rakhyvlar och smarta blöjsystem från P&G, samt Project OAR:s teknik för adresserbar reklam på smarta TV-apparater. Flera nya hälso- och välmåendekampanjer lanserades i januari, inklusive S'well för återanvändbara produkter och Ollys första kampanj sedan förvärvet av Unilever, riktad mot Millennials. Walmart lanserar en ny enhet, Advertising Partners, för att utmana Amazon på annonsmarknaden genom att utnyttja sin data om offlineförsäljning för att koppla digitala annonser till butiksköp. Vid en prisutdelning (troligen Golden Globes) vann Netflix endast två priser, medan Amazon hade en bättre kväll med flera utmärkelser för 'Fleabag', och Apple TV gick lottlöst. Korta nyheter inkluderar Skittles som avstår från Super Bowl-reklam, McDonald's sökande efter en ny HR-chef för att förändra företagskulturen, och Bud Light Seltzers första kampanj.