Forskning från Stanford visar att det kan vara lättare att ändra beteenden när människor uppfattar att normer är i förändring, snarare än att fokusera på statiska normer. Studier visade att deltagare var mer benägna att minska köttkonsumtionen och spara vatten när de informerades om att andra höll på att ändra sina vanor. Meddelanden som betonade dynamiska normer ledde till en betydligt större beteendeförändring, som att dubbelt så många beställde vegetariska måltider och nästan tre gånger så stor vattenbesparing, jämfört med statiska normer. Forskarna, Gregg Sparkman och Greg Walton, betonar att människor inte direkt ombads att ändra beteende, utan endast informerades om pågående förändringar. Metoden kan potentiellt tillämpas på andra hållbarhetsinitiativ och sociala förändringar, som att minska elförbrukning eller främja politiskt stöd för nya lagar.