Artikeln beskriver hur onlineidentifierare och användardata, såsom cookies och enhetsinformation, samlas in och lagras för att känna igen användarens enhet. Användaraktivitet och information kombineras för att skapa och förbättra profiler, vilka sedan används för att visa personlig reklam och anpassat innehåll baserat på möjliga intressen och surfvanor. Data används även för att mäta effektiviteten av både reklam och annat innehåll, samt för att förstå hur användare interagerar med dem. Slutligen syftar datainsamlingen till att generera rapporter om användarbeteenden och att förbättra befintliga produkter och tjänster samt att utveckla nya.