Marknaden för mejerialternativ i Storbritannien blomstrar, drivet av en ökande konsumtion av växtbaserad mjölk. Potatismjölk, beskriven som "krämig och utsökt", är det senaste växtbaserade mjölkalternativet att lanseras på marknaden. Det svenska varumärket Dug är det första potatismjölksmärket som finns tillgängligt i Waitrose-butiker i Storbritannien. Waitrose förväntar sig att potatismjölk kommer att bli mycket populär och potentiellt överträffa andra växtbaserade mjölksorter. Dug marknadsför sig som ett "supersustainable" alternativ med ett lägre klimatavtryck än mejerimjölk och andra växtbaserade mjölksorter, verifierat av CarbonCloud.