Konceptet "fula sajter säljer" uppstod inom affiliate-marknadsföring runt 2003, där enkla, "fula" men användbara webbplatser visade sig konvertera exceptionellt bra. En central del av strategin var att använda enorma "köp"-knappar som dominerade skärmen, vilket bevisligen ökade försäljningen genom A/B-testning. Strategin, som diskuterades flitigt på forum som WebmasterWorld, har influerat modern webbdesign, med stora företag som Amazon, Walmart och CVS som fortfarande använder relativt enkla och tydliga layouter. Debatten om huruvida "fula sajter" fortfarande säljer idag är pågående, med vissa tester som indikerar att användare kan vara mer sofistikerade, medan andra menar att enkelhet fortfarande är effektivt. Trots förändrade användarvanor visar exempel från stora företag att principerna bakom "fula sajter säljer", såsom tydliga konverteringspunkter, fortfarande är relevanta.