Artikeln belyser svårigheterna med att bedöma PPC-talanger och vikten av att ställa rätt frågor innan man anställer. Den föreslår att en heltidstjänst som PPC-chef kanske inte är nödvändig för annonseringsbudgetar under 20 000 dollar per månad, där frilansare eller byråer kan vara bättre alternativ. Författaren betonar vikten av att inkludera detaljer som lön, strategisk erfarenhet, hanterade budgetstorlekar, direkta rapporter, hanterade kanaler och erfarenhet av specifika annonseringsfaser i jobbannonsen. Det framhålls att antalet år i branschen inte direkt korrelerar med expertis, men att storleken på hanterade budgetar ofta gör det. Artikeln diskuterar även skillnaderna mellan en- och flerkanalshanterare samt vikten av att matcha kandidatens erfarenhet med företagets nuvarande annonseringsfas.