Artikeln kritiserar den nuvarande kulturen inom SEO-mätvärden, där klienter ofta fokuserar på taktiska indikatorer som antal länkar och veckovisa rankingrapporter. Författaren, Rand Fishkin, argumenterar för att detta fokus är missvisande och inte leder till verklig SEO-framgång eller affärsnytta. En mer strategisk och holistisk strategi för Inbound Marketing (inklusive SEO, innehållsmarknadsföring och sociala medier) bör istället fokusera på affärs-KPI:er (Key Performance Indicators) som konverteringar, transaktionsvärde och kundlivstidsvärde. Mätvärden som länkar och rankingar bör ses som "ledande indikatorer" eller prestandaindikatorer, inte som strategiska mål i sig. Genom att skifta fokus till affärsmål kan man undvika att implementera "gråa" eller "svarta" SEO-taktiker som kan skada varumärket på lång sikt.